фарфор

Российский фарфор угрожает Villeroy & Boch Европейский диплом по маркетингу ... Авторизация: Логин Пароль Зарегистрироваться Разделы Главная страница Новости ! Практика фарфор теория Обзор рынков Магазин исследований ! Маркетинг: Биржа труда Тренинги фарфор семинары Выставки фарфор конференции Каталог Компаний new Форум маркетологов Блоги Книжная лавка new Рекламные ролики О проекте Реклама на сайте Контакты Партнеры Маркетинг: Биржа Труда 18.11.2008 Требуется Менеджер по продажам с опытом работы не важно фарфор более. Заработная плата 2000$. 20.11.2008 Ищет работу Менеджер по маркетингу с опытом работы 1 год фарфор более. Заработная плата 1000$. [ добавить резюме / вакансию ] Реклама Тренинги фарфор Семинары 24.11.2008 Ивент маркетинг: как добиться от мероприятия максимального эффекта 24.11.2008 Постановка эффективного отдела маркетинга в компании. Семинар [ добавить тренинг / семинар ] Форум 22.11.2008 13:30:04 Доли компаний на рынке 22.11.2008 13:18:47 Ищу франшизу...может кто поможет? 22.11.2008 00:31:41 Как рассчитать упущенные продажи в прошлом??? Реклама / Главная / Практика фарфор Теория / Практический маркетинг, опыт организаций Российский фарфор угрожает Villeroy & Boch 05.11.2003Ломоносовский фарфоровый завод, по мнению экспертов, при грамотной маркетинговой политике способен вытеснить западные марки с российского рынка На прошлой неделе Ломоносовский фарфоровый завод (ЛФЗ) открыл в Москве на Кутузовском проспекте свой фирменный магазин под названием “Императорский фарфор”. Открытие нового магазина находится в полном соответствии с намерениями завода завоевать российский рынок, существенно потеснив на нем западных конкурентов, таких как Villeroy & Boch. Последние за годы судебных тяжб на ЛФЗ смогли откусить довольно существенный кусок рынка. Хотя фарфор сейчас доля завода в России составляет 20%. Эксперты считают, что при грамотной маркетинговой политике ЛФЗ сможет получить гораздо большую долю рынка, в силу того что фарфор является несколько особым товаром, тесно связанным с национальными традициями страны: при прочих равных условиях люди предпочитают покупать фарфор национальных производителей. Национальных традиций фарфор исторических ассоциаций Ломоносовскому фарфоровому заводу не занимать: он был основан в 1744 году императрицей Елизаветой Петровной. Изготовленные им вазы фарфор сервизы можно увидеть, например, в Эрмитаже. “Мы единственное в России предприятие легкой промышленности, которое смогло без потерь пережить все катаклизмы фарфор революции, сохранить традиции производства фарфор даже штат художников, – сказал RBC daily представитель ЛФЗ Александр Челноков. – Сейчас ни на одном западном фарфоровом заводе нет своего штата художников. Все работают с привлеченными дизайнерами”. По мнению представителей завода, удержаться на плаву во многом помогла “универсальность”: завод выпускает фарфор всех ценовых категорий – от коттеджных сервизов стоимостью от 6 тысяч долларов до чашек по 500 рублей для ресторанов фарфор кафе. “В высоком ценовом сегменте, к которому не относятся вещи класса VIP-luxury (так называемый старый императорский фарфор), мы конкурируем с компанией Villeroy & Boch, – сказал RBC daily директор по рекламе фарфор PR ЛФЗ Олег Кривохижин. – В среднем ценовом сегменте нашими конкурентами являются французские фирмы, в том числе выпускающие знаменитый лиможский фарфор. Французские же фирмы конкурируют с нами фарфор в самом низком ценовом сегменте. Однако благодаря присутствию сразу во всех сегментах мы снижаем риски”. По данным самого завода, его доля на российском рынке сейчас составляет 20%. Необходимо отметить, что за последний год Ломоносовский фарфоровый завод сделал довольно серьезный рывок – за истекший период 2003 г. объемы продаж, согласно официальным данным, возросли на 150% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Александр Челноков связывает такой рост со сменой акционеров фарфор финансовыми вливаниями. Как известно, в 1998 г. 19,95% акций завода были куплены US Russia Fund. Однако Минимущество через некоторое время возбудило процесс о незаконной приватизации. В результате долгих судебных разбирательств контрольный пакет акций завода вернулся к государству, после чего был продан супруге президента ФК “НИКойл” Галине Цветковой. “Новые акционеры произвели значительные финансовые вливания, что позволило заводу начать активно развиваться, – говорит Александр Челноков. – До этого времени завод стагнировал. Конечно, ничего плохого на нем не происходило, но фарфор хорошего тоже”. По мнению представителей завода, российский рынок за это время был частично утрачен, особенно это касается недорогой посуды. “Мы, скорее всего, полностью покинем сегмент дешевой посуды, – говорит г-н Челноков. – Этот сегмент сейчас оказался полностью занят дешевыми отбеленными изделиями, которые только имитируют фарфор. Мы будет ориентироваться на состоятельного покупателя, имеющего доход от 700 долларов на человека в месяц, который сможет купить наш знаменитый сервиз “Кобальтовая сетка” за 300 долларов. Кроме того, мы будем продолжать производить очень дорогие коллекционные вещи”. Впрочем, по мнению экспертов, ЛФЗ может не сожалеть об утрате сегмента дешевой посуды – его перспективы во всех остальных сегментах оцениваются как более чем радужные. “Это очень перспективный проект, – сказала RBC daily директор по развитию бизнеса компании MediaArts Мина Хачатрян. – Дело в том, что фарфор занимает очень интересную нишевую позицию, которая связана с национальной идеологией. Фарфор несет в себе национальные ценности. Ни один западный производитель не может претендовать на эту нишу, поэтому при грамотно выстроенной маркетинговой политике Ломоносовский фарфоровый завод может ее заполнить. Только к этому надо относиться очень осторожно, чтобы не скатиться к матрешкам фарфор прочим затасканным символам”. Действительно, по словам г-на Челнокова, на западном рынке ЛФЗ занимает мизерную долю. Как утверждают представители ЛФЗ, их маркетинговая политика фарфор будет эксплуатировать историю завода. “Ломоносовский завод – это первый в России фарфоровый завод, его продукцию можно видеть в крупнейших музеях, – говорит Александр Челноков. – Но мы не будем слепо копировать историю – мы намерены создавать стильный фарфор, ориентированный на потребителя”. Эксперты считают, что такая стратегия является единственно верной для Ломоносовского завода фарфор способна помочь заводу вытеснить западных конкурентов. Однако главной задачей завода станет привязывание исторического имиджа к самому бренду. “Безусловно, у Ломоносовского завода есть перспективы с таким позиционированием, поскольку фарфор императорский фарфор, фарфор давние традиции – это все их правдивая история, – сказал RBC daily управляющий партнер маркетинговой компании Brand Lab Александр Еременко. – Однако важно, отождествляют ли покупатели дорогих фарфоровых изделий такой привлекательный образ с ЛФЗ. Поэтому одного желания производителя мало. Если в сознании целевой аудитории “императорского имиджа” нет, то его придется выстраивать заново. Это потребует реализации целенаправленной маркетинговой стратегии, “тонких” инструментов продвижения фарфор не одного года усилий”. На самом заводе, в свою очередь, уверены, что им удастся завоевать еще большую долю рынка, тем более что конкурентов среди российских производителей у них практически нет. В развитие производства фарфор маркетинговую программу ЛФЗ в будущем году планирует вложить 4 млн долларов. Елена Тофанюк http://www.rbcdaily.ruwww.4p.ru Версия для печати Обсуждение материала Введите текст вашего комментария (не более 1000 символов) =1000) return false"> Введите символы* : Реклама Новости партнеров Загрузка... Новости партнеров Загружается, подождите... Популярные публикации 27.12.2007 Новая идея. От рекламы к базису маркетинга. Часть 2 Прежде чем погружаться во внутренний мир человека, дабы найти ответ на вопросы, как он выбирает фарфор потребляет, нужно обозначить, что именно он покупает. Этот вопрос не менее важен, ведь нужно понимать, что именно мы ищем. И что же покупает человек? Товар? Услугу? Их комплекс? Торговую марку? Бренд?... 22.05.2008 Неуловимые потребители, или Как построить коммуникацию с молодежной аудиторией Принято говорить, что молодежная аудитория – одна из самых труднодоступных для маркетинговых коммуникаций. Тому есть масса причин. Скорость, с которой меняются их предпочтения фарфор увлечения, их осведомленность о рекламной кухне, разнородность, да много что еще. А главное – они другие, не похожие на тех, кто работает в маркетинговых отделах... 30.06.2006 Стратегия доверия Энтузиасты называют профессию PR-менеджера молодой фарфор перспективной, недоброжелатели говорят о таких специалистах как о мошенниках фарфор чернушниках, третьи утверждают: «Большинство пиарщиков — люди недалекие фарфор энергичные»… 06.03.2006 Отрывок из книги: "Позиционирование: битва за умы" Чтобы внушить людям новую идею продукта, необходимо вытеснить старую... 23.11.2005 Большая SALE Если не мешать разговору американских домохозяек, то рано или поздно он сведется к вечной теме: кто фарфор где сумел что-то купить дешевле... 27.12.2004 Московское время – ноль рублей, ноль копеек. Как компания “Оптим” налаживала управление розничной сетью в регионах Компания “Оптим”, торгующая часами фарфор владеющая сетью магазинов “Московское время”, столкнулась с проблемой при развитии региональной розницы. В 2002 году ее франчайзи едва вышли “в ноль”. Платежей от них “Оптим” не получил. Компании пришлось пересмотреть структуру управления региональной розницей... Маркетинг журнал 4p.ru © 1999-2008 Хостинг TimeWeb экг 4у проходить осмотр гинеколог билет ммдм raymond weil shell omala маркировочная краска узи тошиба волосовский доломит одевание бахила автоматический отправка писем outlook 8800 white gold узи корпоративный хранилище данный спирли краска двухкомпонентный зубной камень болен алкоголизмом химчистка доставка новосельский доломит монитор видеодомофона, монитор, видеодомофон куллер 478 кострома риелтор бюро похоронный услуга рассылка база данный барбекю персонализация карта фарфор мурано мачта флагшток разогреть вчерашний обед эрозия шейка матка кулер бесшумный подбор холодильный камера черный кофе кулер 754 билет большой mobihel краска de luxe 5040.11 герб область квн вихревой теплогенераторы купить мобильник люминисцентная краска полноцвет кружок природа охота катушка контактор изолента герб рф красный объявление маркировочная краска проведение лотерея нард online ваза 2111 красный площадь собор автоматический отправка писем outlook двухтарифные электросчетчик укрепление откос кофе колониальный товар билет балет аппарат фигурный нарезка тест силикон сухой мороженый маска косметический система видеоконференция виниловый дирижабль средство самооборона дихроичное зеркало бахила производитель i`m o.k./герои гроб sky link кухонный техник холодный зеркало брэнд решетка окон операторский центр бак накопитель морозильный ларь кострома коммерческий штендеры планирование день ziplock тонировка цвет гармония центр консультирование protherm подбор контрацепция альпинизм краска ржавчина стелажи сервер hp кулер изделие слойка восстановление потенция gislaved отзыв вспучивающийся краска contiwinterviking купить покраска аэротенк градирня вентиляторные грд валерий билет автоматический оповещение зеркало babyliss ваза 2113 банковский сейфовые ячейка грунт лотерея варочный поверхность hansa восстановление информация фмс купить ножовка время иваново электропечь dimplex model brayford обогащение кислородом флагшток банерного флаг билет цдкж флаг башня крот-95 роль ставень горячий обед авиа отправка автоматический отправка писем outlook газонокосилка dolmar силуэт слимент лифт iridium motorola охота пиранья купить пк конвейер легранд sky link восстановление бухучета кассовый машина шелковый ковры штукатурка фасадный цвет dufour вал редуктор поворот надевание бахила время кострома геомаш-центр застежка zip-lock акриловый пряжа диспетчеризация телематические служба зона ограничение доступ облицовка панель здание лмк эфирный антенна locus фосфорецирующая краска индивидуальный банковский ячейка генерация кислорода флюрисцентная краска мелованный бумага сушильный машина electrolux медицинский перевод стоматологический услуга прерывание беременность схема зал вахтангова фейрверк вечеринка циклон цол стальной топкий spartherm полиолефиновая пленка доставка окон интеллектуальный электросчетчик summer кухонный купить угольник vps vds иностранный долг организовать рассылка гиря торговый калибровочный o2 optix измеритель петля фаза нуль паркетный лак фирменный флаг измеритель rlc деловой костюм анкетирование торговый витрина снегоход буран значок медаль корвет-телеком инвертор ковры резиновый плата видеозахвата автономный электроснабжение отбеливание флагшток банерного флаг концентрирование кислорода срочный перевод свойство краска сушильный машина electrolux мва монитор видеодомофона, монитор, видеодомофон очки ночной видение электрокамин dimplex model plasma (sp9) отчетность пбоюл вышитый герб корпаративные вечеринка агат кристи билет добрый тепло кислородный концентратор бордюр обоев уничтожение данный уничтожитель серверные корпус консольный переключатель природа охота поставка холодильный камера грунт стяжка лечение зарубежом мужчина выходной оркестр креольский танго вскрытие авто кофе дорога регестрация пбоюл стелаж пищеблок разделы